Návrh marketingové strategie fitness trenéra

Abstract

Předmětem bakalářské práce je marketingová strategie. V souladu s tím je stanoven cíl, kterým je zpracování návrhu marketingové strategie vybranému fitness trenérovi. Práce je rozdělena do tří částí. První část je věnována teoretickému vymezení pojmů, které souvisí s online marketingem a marketingovou strategií. Ve druhé a třetí části jsou získané znalosti aplikovány v praxi. Je proveden hloubkový rozhovor s trenérem, analýza jeho současné online prezentace a osobní značky. Dále jsou zpracována data z dotazníkového šetření pro definování cílové skupiny, analyzována konkurence a provedena SWOT analýza. Na základě zjištěných výsledků je navržena marketingová strategie vybranému fitness trenérovi.

The subject of the bachelor thesis is marketing strategy. Accordingly, the objective is set, which is to develop a marketing strategy proposal to the selected fitness trainer. The thesis is divided into three parts. The first part is devoted to the theoretical definition of concepts related to online marketing and marketing strategy. In the second and third part the acquired knowledge is applied in practice. An in-depth interview with a trainer, an analysis of his current online presence and personal brand is conducted. Furthermore, data from a questionnaire survey is processed to define the target group, competitors are analysed and a SWOT analysis is performed. Based on the findings, a marketing strategy is proposed to the selected fitness trainer.