Návrh marketingové komunikace vinařské oblasti

Abstract

Bakalářská práce se věnuje problematice komunikačních nástrojů vinařské oblasti Slovácka, přesněji města Dubňany. Teoretická část pojednává o marketingu a sním souvisejících procesech, popisuje jednotlivé prvky komunikačního mixu a dále se podrobněji věnuje marketingové komunikaci. Další část je věnována podrobné charakteristice města, jeho minulosti i současnosti. Cílem praktické části bylo získat informace o tom, jak lidé ve městě vnímají aktivity a získat tak potřebné informace k analýze, dále bylo cílem zjistit aktivity, které přilákají potencionální návštěvníky do města. Poslední částí práce bylo navrhnout vhodné komunikační nástroje a doporučení ke zlepšení a zvýšení atraktivnosti akcí v Dubňanech.

Bachelor thesis focus on communication instruments issues of wine region Slovácko, more precisely Dubňany town. Theoretical part discuss marketing and marketing related processes, describes individual elements of communication mix and pays attention to marketing communication. Next part deal with detailed characteristic of town, it‘s history and present. The aim of practical part was gather information for analysis and find out activities which attracts potential visitors of town. Last part of thesis makes designing appropriate communication instruments and recommendations to improvement and augmentation attractiveness of events in Dubňany.