Návrh marketingového mixu nového kosmetického studia

Abstract

Předmětem této práce je návrh marketingového mixu nového kosmetického studia Sogno di mare. Na začátku je popsán historický vývoj kosmetiky, vypracovaná analýza makroprostředí, jednotlivých subjektů trhu a konkurence. V teoretické části jsou objasněny pojmy týkající se marketingu služeb. V praktické části je proveden marketingový výzkum formou dotazníkového šetření. Poté jsou analyzována získaná data. Na základě teoretických poznatků a výsledků analýzy jsou v závěrečné části práce návrhy a doporučení jednotlivých prvků marketingového mixu služeb.

Subject of this paper is the proposal about marketing mix of new cosmetic studio Sogno di mare. Firstly, it describes historical development of cosmetics, analysis done about the macro environment, and the individual market players and competition. The theoretical part concentrates on facts about marketing services. The research was done by the questionnaire, which analysed the gained data. The conclusion of the paper focuses mainly on gained results from research and recommendation of particular elements of marketing mix of services.