Průzkum trhu

Abstract

Bakalářská práce se zabývá průzkumem trhu v konkrétní firmě a je rozdělena do pěti hlavních kapitol. V úvodní kapitole je stručně popsán cíl práce a způsob dosažní tohoto cílu. Další kapitola je věnována průzkumu trhu, kde jsou uvedeny veškeré důležité informace s ním související. Můžeme zde zařadit rozdělení trhů, marketingové prostředí, marketingový informační systém a marketingový výzkum. Třetí kapitola je věnována charakteristice podniku. Čtvrtá kapitola je praktickou částí a jejím hlavním obsahem je analýza informací získaných dotazníkovou metodou. Na základě zjištěných informací byl zpracován návrh reklamních aktivit a účasti na nových projektech. V závěrečné kapitole je provedeno celkové shrnutí.

The bachelor thesis deals with market research in a specific firm and is divided into five main chapters. The introductory chapter briefly describes the objective of the work and the way it was accomplished. The following chapter is devoted to market research and it contains all relevant information related to it. We can include the division of markets, marketing environment, marketing information system and marketing research here. The third chapter is devoted to the characteristics of the company. The fourth chapter is practical and its main part is an analysis of information obtained by questionnaire. Based on the information a draft of promotional activities and participation in new projects was prepared. The final chapter is an overall summary.