Možnosti uplatnění marketingových aktivit v rámci mikroregionu

Abstract

Tato diplomová práce se zabývá marketingovými aktivitami mikroregionu. Cílem práce je postihnout současnou situaci provádění marketingových komunikačních aktivit mikroregionu Zábřežsko, zjistit povědomí o mikroregionu a navrhnout, které další marketingové komunikační aktivity by mohly přispět ke zvýšení zájmu o dané území a přispěly tak k rozvoji využití potenciálu cestovního ruchu v Mikroregionu Zábřežsko. Návrhy vychází z marketingové studie mikroregionu, z uskutečněného marketingového výzkumu a osobních poznatků. Základní doporučení a návrhy se týkají rozlišení a zvýšení nabídky mikroregionu podle segmentů potenciálních návštěvníků, zintenzivnění propagace nabídek mikroregionu na internetu a v tisku, nalezení míst a objektů v mikroregionu, které by z pohledu cestovního ruchu mohly či mohly být lépe využity, zvýšení počtu turistických atraktivit mikroregionu, zahrnutých do programu Slevová karta Olomouc region Card a zintenzivnění spolupráce s cestovní kanceláří Peřej, která nabízí produktové balíčky Mikroregionu Zábřežsko.

This thesis is dealing with marketing activities of microregion. Objective of thesis is discover present circumstances implementation of marketing communications acitivities in Microregion Zábřežsko, discover awareness of the microregion and propose, which another marketing communication activities could contribute to increasing interest in this territory and contribute that way to development potential utilization of travel movement within the Microregion Zábřežsko. Proposals appear from marketing study the microregion, from realized marketing research and personal knowledge. Main recommendation and proposals are concerned in differentation and increasing offer of the microregion according to prospective visitors segments, increasing promotion of microregion offers on internet and in press, finding place and objects in the microregion, which in term of travel movement could be or could be better used, increases number of the microregion tourist attractions, which are included to dicsount card programme Olomouc region card and increasing cooperation with travel agency Peřej, which offer the microregion product packs .