Marketingová komunikace florbalového klubu

Abstract

Cílem mé bakalářské práce bylo analyzovat současný stav marketingové komunikace a navrhnout její zlepšení při využití nástrojů tak, aby co nejvíce odpovídala cílům a možnostem florbalového klubu 1.SC Vítkovice. Práce je rozdělena na část teoretickou a praktickou. V teoretické části jsem se věnovala popisu florbalového klubu 1.SC Vítkovice a teoretickými východisky sportovního marketingu a marketingové komunikace. Součástí praktické části byl marketingový výzkum, který jsem uskutečnila prostřednictvím osobního a internetového dotazování. Na základě provedené analýzy současného stavu komunikačních aktivit klubu a výsledků marketingového výzkumu jsem navrhla konkrétní doporučení, která by mohla vést ke zkvalitnění marketingové komunikace florbalového klubu.

The goal of my bachelor thesis was to analyze current marketing communication of a floorball club 1.SC Vitkovice and make recommendations on its improvement. The thesis is divided into two parts; theoretical and practical. In the theoretical part, I described characteristics of the floorball club and I explained the term sports marketing and all aspects of marketing communication. The practical part includes marketing research that was obtained through personal and internet questionnaire. Based on the results of my own marketing research and analysis of marketing communication, I made suggestions and recommendations that could lead to more effective marketing communication of this floorball club.