Stanovení ceny v podniku vyrábějícím ochranné pomůcky

Abstract

Bakalářská práce je zaměřena na stanovení ceny v podniku vyrábějícím ochranné pomůcky. Cílem práce je zanalyzovat ve společnosti základní faktory, které ovlivňují tvorbu cen. Ze zjištěných údajů pak stanovit doporučenou cenu vybraného výrobku a vypracovat podniku návrhy pro oblast cenové politiky. V práci jsou popsány základní pojmy, faktory ovlivňující tvorbu cen, cíle a strategie cenové politiky a metody, které slouží ke stanovení ceny. V praktické části je provedena analýza nákladů, na jejichž základě je vypočítána kalkulace. Dále je cena srovnána s konkurencí a ke zjištění hodnoty vnímané zákazníky je vypracován test cenové citlivosti. Výsledkem praktické části je zhodnocení faktorů ovlivňujících cenu výrobku a doporučení pro podnik v oblasti cenové politiky.

The bachelor's thesis focuses on pricing in a protective equipment company. The aim of the work is to analyze the underlying factors in company that influence pricing. From the observed data, then set the recommended price for the selected product and develop proposals for the company's pricing policy area. The thesis describes basis concepts, factors influencing pricing, the objectives and strategies of pricing policy, and the methods used to set the price. In the practical part, a cost analysis is carried out on the basis of which the cost calculation is implemented. Furthermore, the price is compared to the competition and a price sensitivity test is used to determine the value perceived by customers. The practical part results in an assessment of factors influencing the price of the product and recommendations for the company in the field of pricing policy.