Návrh event marketingu pro autosalon

Abstract

Diplomová práce se věnuje návrhu event marketingu pro autosalon Škoda firmy AUTO DUBINA, a. s. Teoretická část se zabývá východisky event marketingu, samotnému pojmu event marketing, poté jeho výzkumu a plánování přes volbu eventu, pohledu uživatele, eventu v praxi až ke kontrole jejich cílů. Společnost je analyzována z hlediska vnitřního a vnějšího okolí firmy a také pomocí SWOT analýzy. V práci jsou využita primární data získaná anketárním šetřením a sekundární data od vedení společnosti. Na základě jejich analýzy je vytvořen konkrétní návrh event marketingu pro firmu, který by měl vést ke zvýšené známosti, lepší konkurenceschopnosti, upevnění dobrých vztahů s celou veřejností a k usnadnění upevnění pozice na automobilovém trhu.

The Diploma thesis is devoted to event marketing design showroom for Skoda Auto company Dubina. The theoretical part covers the bases of event marketing, event marketing concept itself, then its research and planning over the selection of an event, a user's perspective, possibly in practice and to monitor their targets. The company is analyzed in terms of internal and external environment company and also by using SWOT analysis. The primary used data are obtained by primary survey and secondary data from company management. Based on their analysis the concrete event marketing design is made, which should lead to increased knowledge, improved competitiveness, strengthening good relations with all public and facilitate the consolidation of positions in the automotive market.