Analýza postavení firmy na trhu

Abstract

Diplomová práce je zaměřena na analýzu postavení firmy na trhu se speciálními výrobky chemického průmyslu, které jsou určeny na opravy lakování automobilů. Analyzovanou společností je ColorCar a.s. V diplomové práci je provedena analýza vnějšího prostředí, a to především PESTLE analýza, analýza konkurence a analýza vnitřního prostředí, zahrnující analýzu marketingových a distribučních faktorů a finanční analýzu. Výsledky analýzy jsou poté shrnuty ve SWOT analýze, která slouží jako podklad pro konkrétní strategická doporučení společnosti, která byla analyzována v praktické části práce.

This diploma thesis is focused on the analysis of firm market position with special chemical products, which are design to fix your car painting. The company which is analyzed is ColorCar a.s. In diploma thesis is performed analysis of the external environment, especially PESTLE analysis, competitor analysis and analysis of the internal environment including analysis of marketing and distribution factors and financial analysis. The results of the analysis are then summarized in the SWOT analysis, which serves as a basis for concrete strategic recommendation for the company that was analysed in the practical part of the thesis.