Příprava strategické analýzy pro výrobní firmu

Abstract

Tématem této diplomové práce je strategická analýza společnosti podnikající na trhu medových dortů. Cílem práce bylo na základě analýzy vnějšího a vnitřního prostředí společnosti zjistit aktuální postavení firmy na trhu a poskytnout návrhy a doporučení, jakým by se měl podnik ubírat. V první části je popsán teoretický postup při tvorbě strategické analýzy a v druhé, praktické části, je tento postup aplikován v praxi na firmu Marlenka international s.r.o. Pro strategickou analýzu byla použita PEST analýza, Porterova analýza, Finanční analýza a SWOT analýza.S využitím těchto nástrojů, byly managementu organizace předloženy návrhy ke zlepšení.

The theme of this work is the strategic analysis of a company which operates on the honey cakes market.The goal of the thesis was to find out the position of the company on the market and propose - based on the outputs of analysis - some proposals for improvement.