Inovace produktu cestovní kanceláře a marketingová komunikace

Abstract

Bakalářská práce vytvořila sérii inovací pro produkt cestovní kanceláře.

Tato práce charakterizuje produkt cestovní kanceláře VÍTKOVICE TOURS, analyzuje použité marketingové aktivity vynaložené pro podporu prodeje tohoto produktu a na základě výzkumu, úsudků autorky bakalářské práce a sběru sekundárních dat realizovaného komunikací s animátory Neptun Klubu vytváří sérii inovací marketingové a komunikační strategie s cílem zvýšit povědomí o Neptun Klubu a také jeho prodej.

V teoretické části bakalářské práce rozebírá autorka východiska inovativního marketingu, který demonstruje na konkrétních příkladech. V praktické části je pak uveden výzkum představující východisko při tvorbě inovací a samotné inovace. Praktická část je obohacena o interview s výkonným ředitelem cestovní kanceláře VÍTKOVICE TOURS .

Theis created serie of innovations for the product of travel agency.

Thesis characterizes the product of Travel Agency VÍTKOVICE TOURS, analyses used marketing activities spent to support the sale of this product and on the basic of the research, opinions of the author of this thesis and collection of secondary data gained from communication with animators of Neptun Klub creates serie of innovations marketing and communication strategy with the aim to increase consciousness and sale of the Neptun Klub.

In theoretical part of thesis the author writes about recources of innovative marketing, which demonstrates on the examples. In practical part of the thesis is mentioned research demonstrating basis to create innovations. This part is also enriched of the interview with the executive director of Travel Agency VÍTKOVICE TOURS.