Marketingová strategie vybrané společnosti

Abstract

Pokles prodeje jogurtů podniku Danone byl hlavním motivem pro zpracování této práce. Byly využity analýzy tržních trendů a kvantifikování okolí podniku za pomocí Porterova modelu. Z dotazníkového šetření a situační analýzy vznikly podklady pro vlastní doporučení. Dále jsou zde popsány i marketingové aktivity v posledních letech a jejich současný stav. Výsledkem je návrh marketingové strategie vedoucí k eliminaci poklesu prodeje.

The decrease sales of yoghurts in company Danone was the main motivation for elaboration of this thesis. Were used the analysis of market trends and quantifying company environment with the help of Porter's model. The survey and analysis of the situation created data for their own recommendations. There are also marketing activities described in recent years and their current status. The result is the proposal of a marketing strategy leading to the elimination of declining sales.