Návrh marketingové komunikace neziskové organizace

Abstract

Za téma bakalářské práce jsem si zvolila návrh marketingové komunikace neziskové organizace Český červený kříž Opava. Cílem bylo navrhnout jednotlivé nástroje marketingové komunikace tak, aby se zvýšilo povědomí o činnostech a aktivitách organizace. V úvodní části je zmíněna charakteristika organizace Český červený kříž, Český červený kříž Opava a Mládež Českého červeného kříže Opava. V teoretické části jsou popsány jednotlivé prvky marketingové komunikace a neziskový sektor. V praktické části je specifikována metodika výzkumu, jako je shromažďování dat, které probíhalo osobně a elektronicky. Dále následuje analýza získaných dat a zhodnocení současné marketingové komunikace. Z této analýzy vycházejí návrhy a doporučení, které povedou ke zlepšení marketingové komunikace. Mezi tyto návrhy a doporučení jsem zařadila reklamu na internetu, v tisku, veřejné ukázky první pomoci či exkurze na transfůzní oddělení Slezské nemocnice v Opavě.

I chose Design of marketing communication of non-profit organization Czech Red Cross Opava as my bachelor's thesis. Aim of this work was to design particular marketing communication media to increase awareness about activities of this organization. Introduction characterizes Czech Red Cross organization, Czech Red Cross Opava and Youth of Czech Red Cross Opava. Theoretical part describes instruments of marketing communication and non-profit sector. Pratical part of the work contains research methodology like data acquisition, which was made in person and electronically. Following chapter analyses acquired data and reviews current marketing communication. Based on this analysis, a number of recommendations and proposals are created, which lead to improve marketing communication. I chose advertisement on the Internet, in press, public demonstration of first aid and excursion to department of transfusion of Silesian hospital in Opava.