Nákladový a tržní přístup k cenotvorbě

Abstract

Cílem této bakalářské práce bylo nastínit nákladový a tržní přístup k cenotvorbě. V první části se zabývám především vysvětlováním a charakterizováním cenotvorby a jejich základních pojmů. V druhé části popisuji nákladové a kalkulační přístupy k cenotvorbě. V cenotvorbě se nejčastěji zaměřuji na metody, které se u stanovených cen využívají. Nakonec zhodnotím, jak se lidé staví k ceně a především jaké metody jsou pro ně nejvýhodnější.

The aim of this thesis was to outline cost and market approach to pricing. In the first part I deal with explaining and characterizing their pricing and basic concepts. The second part describes the cost and casting approaches to pricing. The pricing is mostly focused on the methods to be used at fixed prices. Finally, I evaluate how people built especially for the price and chat methods are best for them.