Analýza konkurenční pozice značky vitamínů

Abstract

Táto diplomová práca poskytuje vysvetlenie základných pojmov, spojených s marketingom a marketingovým výskumom, a ďalej sa zaoberá analýzou konkurenčnej pozície značky vitamínov. Toto postavenie je skúmané na strane ponuky v lekárňach prostredníctvom záhadného nakupovania – mystery shoppingu. Práca prináša analýzu produktovej ponuky spoločnosti EDENPharma a vybraných konkurentov na trhu. Skúma taktiež spôsoby propagácie produktov v praxi a možnosti rozšírenia produktového portfólia výrobcu výživových doplnkov. V závere je zhodnotená celková analýza konkurenčnej pozície značky a návrhy na zlepšenie jej pozície do budúcna.

This thesis gives to an explanation of basic conceptions of marketing and marketing research and analyzes the competitive position of vitamins brand. This position is examined on the supply side in pharmacies by mystery shopping. The work presents an analysis product offerings of enterprise EDENPharma and selected competitors on the market. Thesis also explores ways to promote products in practice and the possibility of extending the product portfolio of nutritional supplements manufacturer. In conclusion, the analysis evaluated the overall competitive position of brands and brings suggestions for improving its position in the future.