Analýza marketingového riadenia pre zvýšenie konkurenčnej schopnosti

Abstract

V bakalářské práci se zabývám problematikou - analýza marketingového řízení pro zvýšení konkurenceschopnosti ve firmě Obsidian, a. s. se sídlem v Otrokovicích. V úvodní části jsem naznačila problematiku působení konkurence na podnik a odvětví. Stanovila jsem si cíle bakalářské práce. V následující části jsem zpracovala teoretické východiska problematiky, jako jsou analýza, strategie, konkurence, aj. Pokračovala jsem charakteristikou podniku Obsidian, a. s., jeho zaměřením, realizovanými projekty a strategií. V praktické části jsem nejdřív analyzovala jednotlivé typy konkurenčních sil podle Portera, a pak faktory rozšířené PEST analýzy.

Main target of this bachelor thesis - Marketing management analysis towards increasing competitiveness in Obsidian, a. s. with residence in Otrokovice. In introduction I have marked problems of competitive effects on company and it's whole branch. I set targets of bachelor thesis. In next part I processed theoretical problems resources, as analysis, strategy, competition, etc. Then I continue with Obsidian, a. s. company characteristics, it's specialization, realized projects and strategy. In practical part at first I have analyzed different competitive power types, according to Porter and then PEST analysis factors.