Identifikace postojů spotřebitelů k udržitelným kosmetickým produktům

Abstract

Tématem této diplomové práce byla identifikace postojů spotřebitelů k udržitelným kosmetickým produktům. Hlavním cílem výzkumu bylo zjistit, jaké postoje zaujímají spotřebitelé k udržitelným kosmetickým produktům. Dílčími cíli byla zjištění, zda nákup udržitelné kosmetiky, či význam přikládaný udržitelnosti souvisí s vybranými sociodemografickými charakteristikami, a zda nákup udržitelné kosmetiky souvisí s environmentálně odpovědným chováním v jiných oblastech každodenní spotřeby. Výzkum byl realizován formou elektronického dotazníkového šetření, získaná data byla následně analyzována a vyhodnocena. Na jejich základě byly definovány návrhy a doporučení.

The topic of this thesis was the identification of consumer attitudes toward sustainable cosmetic products. The main objective of the research was to determine what attitudes consumers hold toward sustainable cosmetics. The partial objectives included examining whether the purchase of sustainable cosmetics or the importance placed on sustainability is related to selected sociodemographic characteristics, and whether the purchase of sustainable cosmetics is associated with environmentally responsible behavior in other areas of daily consumption. The research was conducted in the form of an online questionnaire survey. The collected data were subsequently analyzed and evaluated, and based on the results, suggestions and recommendations were defined.