Tvorba komunikačního plánu společnosti na potravinářském trhu

Abstract

Resumé Cílem diplomové práce je zhodnocení současného komunikačního mixu společnosti Beskyd Fryčovice, a. s. a navržení nového komunikačního plánu. Práce je rozdělena do dvou částí – na teoretickou a aplikační. Teoretická část popisuje marketingovou komunikaci a její nástroje. Aplikační část je nejprve zaměřena na charakteristiku společnosti, a dále pokračuje marketingovým výzkumem, který analyzuje současný komunikační mix společnosti v rámci B2B trhu. Z výsledků výzkumu je následně navržen nový plán marketingové komunikace pro období 2010 – 2011.

Resume The aim of the submitted thesis is assess the curent marketing mix of the Company Beskyd Fryčovice, a. s. and propose a new communication plan. The work is divided into two parts - the theoretical and practical part. The theoretical part describes a marketing communication and it´s tools. The application part is initially focused on the characteristics of the company, and continues in marketing research, which analyzes the current mix of communication within the B2B market. The research is then designed a new marketing communication plan for the period 2010 - 2011.