Analýza marketingové komunikace obce

Abstract

Diplomová práce se zaměřuje na analýzu marketingové komunikace obce. Cílem této práce bylo navrhnout nové či vylepšit stávající komunikační kanály obce Dolní Lutyně a porovnat je se třemi dalšími podobnými obcemi – Odry a Kravaře v České republice a Randaberg v Norsku. Problematika marketingové komunikace obce je nastíněna v teoretické části této práce. Praktická část je tvořena výzkumem, který probíhal na bázi analýzy sekundárních dat, dotazníkového šetření a rozhovorů. Získaná data byla analyzována a na jejich základě vytvořeny návrhy a doporučení pro obec Dolní Lutyně.

The master thesis describes municipal marketing communication. The goal of this thesis is making new or improving current communication tools of municipality Dolní Lutyně and comparing them with three other similar municipalities – Odry and Kravaře in the Czech republic and Randaberg in Norway. The issues of the municipal marketing communication are outlined in the theoretical part of this thesis. Practical part contains research which was conducted on the basis of a secondary data analysis, questionnaires and interviews. The gained data were analysed and the final suggestions and recommendations for the municipality Dolní Lutyně were created on their basis.