Analýza marketingu florbalových klubů

Abstract

Má bakalářská práce je zaměřená na analýzu marketingu florbalových klubů, které v současné době hrají nejvyšší florbalovou soutěž. Bakalářská práce je rozdělena do dvou hlavních částí, teoretické a praktické. Teoretická část vysvětluje klíčové pojmy, jako marketingový mix, marketingová komunikace nebo SWOT analýza. V praktické části je řešena charakteristika samotných klubů, marketingový mix, především marketingová komunikace, a také vyhodnocení dotazníkového šetření, podle kterého jsem určila další rozvoj marketingové komunikace, silné a slabé stránky. V závěru jsem shrnula celou bakalářskou práci, včetně zjištěných návrhů a doporučení.

My bachelor thesis is focused on the analysis of marketing floorball clubs that play the highest floorball competition nowadays. This work is divided into two main parts, theoretical and practical. The theoretical part explains the key terms such as the marketing mix, marketing communications and SWOT analysis.The practical part contains the characterization of their own clubs, marketing mix, especially marketing communications, as well as an evaluation questionnaire, that I have identified the further development of marketing communication from, strengths and weaknesses. At the end of my work I summarized the whole bachelor thesis including proposals identified and recommendations.