Trvale udržitelný rozvoj cestovního ruchu v rekreační oblasti přehrady Olešná

Abstract

Tato diplomová práce se zabývá trvale udržitelným rozvojem cestovního ruchu v rekreační oblasti přehrady Olešná ve Frýdku-Místku. Cílem této práce je podat návrhy a doporučení, které by mohly přispět ke zlepšení situace cestovního ruchu v lokalitě. Práce se skládá ze dvou částí, teoretické a praktické. V teoretické části se zabývám analýzou oblasti a v závěru této části představuji organizace, které v ní působí. Na základě marketingového výzkumu v praktické části vyhodnocuji získané informace ze vzorku 128 respondentů. Z vyhodnocených dat jsem sestavila SWOT analýzu, ve které uvádím silné a slabé stránky lokality Olešná. V dalším kroku jsem představila hrozby a příležitosti. Ze získaných informací jsem vytvořila prioritní osy – 1. Rekreační, kulturní a sportovní využití, 2. Ubytování a stravování, 3. Marketing. V závěru práce jsem ke každé prioritní ose přiřadila návrhy a doporučení, které by mohly zlepšit atraktivitu a trvale udržitelný rozvoj cestovního ruchu v lokalitě.

This thesis deals with the sustainable development of tourism in the Olesna Reservoir Area in Frydek-Mistek. Aim of the thesis is to provide suggestions and recommendations that could help improvement of tourism in the area. Thesis consists of two parts: theoretical and practical. The theoretical part includes the analysis, after it I describe the enterpreneurs who operate in the area. According to the marketing research in the practical part I analyse informations obtained from the sample of 128 respondents. The obtained data were used in the SWOT analysis, which suggests strengths and weaknesses of the Olesna area as well as threats and opportunities. Three priority axis are proposed then – 1. Free Time, Culture and Sport Activities, 2. Accomodation and Dinning, 3. Marketing. In the conclusion are mentioned proposals which could improve the attractivity and sustainability of tourism in the area. Suggestions and recommendations are matched to three mentioned priority axis.