Zhodnocení konkurenceschopnosti u prodejce ojetých osobních automobilů

Abstract

Cílem této bakalářské práce je zhodnocení konkurenceschopnosti prodejce osobních ojetých automobilů a navržení takové strategie, která povede k udržení stávajícího stavu či posílení. Zhodnocení obsahuje dvě hlavní části – teoretickou a praktickou. Teoretická část bakalářské práce popisuje vybraná teoretická východiska konkurenceschopnosti, možnosti jejího ovlivnění a samozřejmě způsoby, jak lze zjistit pozici (situaci) podnikatelského subjektu na vybraném trhu. Hlavní analýzy určené pro evaluaci jsou PESTLE, SWOT, Porterova analýza pěti konkurenčních sil a srovnání vybraných finančních ukazatelů. Tyto analýzy jsou aplikovány v praktické části. Shrnutí je na konci každé analýzy, ale i v samostatné kapitole číslo čtyři – Návrhy a doporučení.

The aim of this bachelor thesis is to evaluate the competitiveness of a seller of used cars and to propose a strategy that will maintain or improve the sellers position. The evaluation within this thesis contains two main parts - theoretical and practical. The theoretical part will describe selected theoretical elements of competitiveness, ways to determine the position of a business within a selected market and possibilities to influence competitiveness. The main analysis methods used for the evaluation are PESTLE, SWOT, Porter's analysis of five competing forces and a comparison of selected financial indicators. These methods are applied within the practical part. There is a summary at the end of each analysis, and also within chapter four - Proposals and Recommendations.