Zlepšení tržní pozice společnosti ArcelorMittal Tubular Products Karviná a.s.

Abstract

Cílem diplomové práce je provést podrobnou marketingovou analýzu prostředí a na jejím základě vypracovat návrhy a doporučení, které by společnost ArcelorMittal Tubular Products Karviná a.s. mohla využít k zlepšení své tržní pozice. V teoretické části diplomové práce jsou charakterizována východiska analýzy SWOT, zejména vymezení principů a pojmů analýzy, definování jednotlivých externích a interních vlivů. V praktické části jsou analýzy marketingového prostředí a jednotlivé dílčí analýzy aplikovány na podmínky podniku. Tyto analýzy vyústily v komplexní provedení analýzy SWOT a sloužily pro stanovení silných a slabých stránek společnosti, dále pro určení příležitostí a hrozeb plynoucí z okolního prostředí. Po vyhodnocení situace pak byly podány konkrétní návrhy a doporučení k zlepšení tržní pozice a dalšímu rozvoji společnosti.

The aim of this thesis is to conduct a detailed analysis of the marketing environment, and on that basis to develop proposals and recommendations which ArcelorMittal Tubular Products Karviná, a.s. could use to improve thein market position. In the theoretical part of thesis are characterized base sof SWOT particulary determinativ of the principles and concepts of analysis and the definitiv of external and internal imapcts. There in the practical part are analysis of the marketeng environment, individual aspects of the analysis are applied in conditions of the company. This analysis resulted in a comprehensive SWOT ananlysis and were used to determine strenghts and weaknesses of the company, as well as to identify opportunities and threats arising from the surrounding environment. After evaluating the situation, specific proposals and recommendations were made to improve market position and further development od the company.