Návrh marketingové strategie společnosti Toni

Abstract

V této práci je zpracovaný rozbor současné marketingové strategie stavební společnosti Toni. Nejprve jsou zde rozvedeny teoretické postupy marketingového řízení a marketingové strategie, jejímž cílem je zvýšení konkurenceschopnost firem. Následuje popis současných marketingových postupů společnosti a jejich následný rozbor pomocí SWOT analýzy, v které jsou rozebrány silné a slabé stránky společnosti a hrozby a příležitosti, které na firmu působí z jejího vnějšího okolí. Tato část zahrnuje i průzkum konkurenčních marketingových strategií v oblasti rekonstrukcí bytů. V závěru práce jsou uvedeny návrhy a doporučení na obnovení konkurenceschopnosti současné marketingové strategie společnosti Toni.

In this thesis there is processed the analysis of the current marketing strategy which is used in Toni building company. Firstly there are elaborated the theoretical procedures of marketing management and marketing strategy and its target is to increase the competitive advantage of companies. After that follows the description of the current marketing procedures of the company and its subsequent analysis by using SWOT analysis where the strong and weak spots are analysed and there are mentioned threats and opportunities which influence the company from outside surrounding. This part includes also the study of competition marketing strategies in the area of flats reconstruction. The conclusion of the thesis includes proposals and recommendations for renewal of competitive advantage of the current marketing strategy which is used in Toni company.