Návrh marketingové strategie plánovaného plaveckého areálu

Abstract

V této diplomové práci se zabývám aplikací marketingové strategie na skutečný záměr města rozšířit možnosti sportovního vyžití. Zvolila jsem si město Bílovec, které uvažuje o realizaci nového plaveckého zařízení.Na základě výsledků dotazníkového výzkumu, analýzy marketingového prostředí a SWOT analýzy jsem se pokusila navrhnout vhodnou marketingovou strategii, o kterou se město může opřít ať už v otázce služeb, které nový areál bude poskytovat, v otázce stanovení cen vstupného či v oblasti reklamy a public relations.

In this Diploma I deal with the application of marketing strategy with the intent of enlarging opportunities of improving sports in the City. I chose city Bílovec, which is in the process of building a new swimming complex.On the basis of the questionnaire survey, the analysis of the marketing environment and SWOT analysis I tried to develop and propose appropriate marketing strategy that can serve the city as well assist in defining the services which the new complex could provide. Furthermore, I make similar proposal on setting entry pricing or in the sphere of advertisement and public relations.