Analýza marketingové komunikace sportovního klubu

Abstract

Bakalářská práce je zaměřena na analýzu marketingové komunikace sportovního klubu HC AZ Havířov včetně návrhů na opatření. Práce je rozdělena na část teoretickou a praktickou. Teoretická část obsahuje poznatky o marketingové komunikaci a informace o hokejovém klubu AZ Havířov a její marketingové komunikace. Její součástí je makroprostředí a mikroprostředí aplikované na město Havířov. Praktická část zahrnuje výzkumné šetření marketingové komunikace hokejového klubu AZ Havířov, včetně výsledků a případných doporučení. Cílem bakalářské práce je analyzovat současnou marketingovou komunikaci klubu HC AZ Havířov. Z výzkumu vyplývá, že současná marketingová komunikace je účinná, avšak se naskytly nové možnosti na vylepšení. Ty byly předloženy prostřednictvím mých navrhnutých doporučení. Výsledky spolu se svými doporučeními, jsem předala vedení společnosti k bližšímu prozkoumání a případné realizaci mých doporučení.

Bachelor work is focused on the analysis of marketing communication sports club HC AZ Havířov including proposals for action. The work is divided into theoretical and practical. The theoretical part contains information about marketing and communicating information about the hockey club AZ Havířov and their marketing communications. It includes macro and micro applied to the city Havirov. Practical research work includes marketing communications AZ Havířov hockey club, including results and possible recommendations. The aim of this work is to analyze the current marketing communications club HC Havirov AZ. Research indicates that the current marketing communication is effective, but with new opportunities arose for improvement. These were submitted by my proposed recommendation. The resultstogether with their recommendations, I handed over the management to close scrutiny and possible implementation of my recommendations.