Marketingový plán vrcholového florbalového klubu

Abstract

Hlavní cíl bakalářské práce byla analýza současné situace vrcholového florbalového klubu a sestavení marketingového plánu. Bakalářská práce je rozdělena do dvou hlavních částí, teoretické a praktické. Teoretická část zachycuje vysvětlení klíčových pojmů, jako například marketingový plán, marketing, sportovní marketing, marketingové plánování, analýza SWOT, marketingový mix. V praktické části je řešen samotný klub, jeho marketingový plán, klubové přednosti a slabé stránky a návrh možných řešení. Cíle bylo dosaženo pomocí podrobného marketingového plánu a SWOT analýzy.

The main purpose of bachelor thesis was to analyze the current situation of the top floorball club and build a marketing plan. This bachelor thesis is divided into two main parts, theoretical and practical. The theoretical part shows explanations of key concepts such as the marketing plan, marketing, sports marketing, marketing planning, SWOT analysis, marketing mix. In the practical part is the club itself, its marketing plan, the club strengths and weaknesses and proposal of possible solutions. The target was achieved with a detailed marketing plan and SWOT analysis.