Analýza nákupního chování na trhu piva

Abstract

Předmětem této bakalářské práce bylo zjištění situace na trhu piva, poznání aspektů nákupního chování zákazníků konzumujících pivo, ale také zjištění spotřebitelských preferencí a faktorů. V praktické části byl proveden výzkum formou online dotazování. Získané výsledky byly zanalyzovány a byly navrženy doporučení pro výrobce piva. Z výzkumu vyplynulo, že pivo je pro české spotřebitele běžnou součástí života a rádi si jej dopřejí i několikrát za týden. Pivo je preferováno při různých příležitostech, přičemž nejčastější aktivitou bylo posezení s přáteli. Konzumenti si pak nejčastěji dopřejí pivo čepované a lahvové.

The object of this work was to determine the situation on the beer market, knowledge of aspects of shopping behavior of customers consuming beer, but also to determine consumer preferences and factors. In the practical part of the research was done in the form of an online survey. The results were analyzed and recommendations were designed for manufacturers of beer. The research showed that Czech beer is for consumers normal part of life and like to indulge in it several times a week. Beer is preferred on various occasions, the most common activity was sitting with friends. Consumers can then grant the most draft and bottled beer