Analýza spotřebitelského chování na trhu přírodní kosmetiky

Abstract

Tématem této diplomové práce je analýza spotřebitelského chování na trhu přírodní kosmetiky. Hlavním cílem práce byla identifikace a zhodnocení nákupního chování na trhu s přírodní kosmetikou. Teoretická část je zaměřena na definování spotřebitelského chování a charakteristiku trhu přírodní kosmetiky. Praktická část se zaměřuje na analýzu výsledků výzkumu, který byl realizován prostřednictvím elektronického dotazníku. Získaná data byla zpracována v programu IBM SPSS Statistics. V rámci této práce bylo dále navrženo několik návrhů a doporučení, která mohou sloužit jako zpětná vazba či inspirace pro firmy zabývající se výrobou a prodejem přírodní kosmetiky.

The topic of this diploma thesis is consumer behaviour analysis on the natural cosmetics market. The main purpose of this thesis was to identify and evaluate the consumer behaviour on the natural cosmetics market. Theoretic part is closer focused on defining consumer behaviour and characteristic of the natural cosmetics market. The practical part focuses on the analysis of research results, which was carried out in the form of an electronic questionnaire survey. The obtained data were processed in the IBM SPSS Statistics program. Based on the research results, several proposals and recommendations were proposed, which can serve as feedback or inspiration for companies producing and selling natural cosmetics products.