Návrh marketingové komunikace pro neziskovou organizaci

Abstract

Cílem této diplomové práce byl návrh marketingové komunikace pro neziskovou organizaci, která působí na VŠB-TUO. V teoretické části jsou popsány jednotlivé nástroje marketingové komunikace. Dále je zde nastíněna charakteristika neziskového sektoru společně se zkoumanou organizací, tedy Báňskou fotbalovou ligou. V rámci marketingového výzkumu byl sestaven dotazník, který byl rozeslán respondentům. Výsledky průzkumu byly podrobeny analýze. Na základě takto získaných výsledků byly zformulovány jednotlivé návrhy a doporučení pro zkoumanou organizaci. Následně jí byly předány návrhy na doporučení v dílčích nástrojích marketingové komunikace, jako je reklama, PR, osobní prodej a elektronická média.

The aim of this Master’s thesis was to desing a marketing communication for a non-profit organization at VŠB-TUO. The theoretical part contains a description of various marketing communication tools. Non-profit sector characteristics and the examined organization, the Báňská football league, are described.. A marketing survey was sent out to respondents and its results were then analysed. Based on the analysis, specific recommendations and suggestions were drown out. These ways of improvement in the field of marketing communication tools, advertising, PR, personal sales and digital media were given to the examined organization.