Analýza marketingové komunikace obchodního centra

Abstract

Diplomová práce se zabývá problematikou marketingové komunikace z pohledu obchodních center. Teoretická část je zaměřena na jednotlivé nástroje marketingové komunikace. Praktická část analyzuje současnou marketingovou komunikaci. Na základě dotazníkového šetření jsou analyzovány postoje a názory návštěvníků obchodního centra Zlaté Jablko ve Zlíně na současné marketingové aktivity. Následně jsou navrženy další možné formy komunikace.

The thesis deals with marketing communication from the perspective of shopping centers. The theoretical part focuses on the different marketing communication tools, and the practical part analyzes the current marketing communication. The questionnaire investigation analyzed attitudes and opinions of customers in Shopping Centre Zlate Jablko in Zlin based on current marketing activities. Furthermore are proposed other possible forms of communications.