Návrh marketingové komunikace pro polskou základní školu

Abstract

Cílem mé diplomové práce bylo navrhnout marketingovou komunikaci po polskou základní školu směrem k rodičům současných i potenciálních žáků. Po provedení marketingového výzkumu jsem se rozhodla rozšířit cílové skupiny i o žáky základní školy. Vypracovala jsem charakteristiku příspěvkové organizace a marketingového prostředí. Zaměřila jsem se na teoretická východiska marketingové komunikace, provedla analýzu současné situace a následně marketingový výzkum. Výzkum probíhal formou osobního dotazování. Primární data získaná z marketingového výzkumu jsem zpracovala pomocí programu Microsoft Excel a SPSS for Windows. Na základě analýz a výsledků výzkumu jsem navrhla doporučení týkající se marketingové komunikace základní školy.

The objective of my thesis was to design marketing communication for the polish primary school towards the parents of current and potential pupils. After market research, I decided to expand the target groups of elementary school pupils. I compiled the characteristics of the non-profit organization and the marketing environment. I focused on the theoretical bases of marketing communications, I analyze the current marketing communication and subsequent marketing research. The research was conducted through personal interviews. Primary data from marketing research, I worked with Microsoft Excel and SPSS for Windows. Based on analysis and research, I propose recommendations regarding the marketing communication.