Návrh marketingové komunikace fitness pro ženy

Abstract

Cílem této diplomové práce je návrh optimální marketingové komunikace fitness pro ženy. V diplomové práci je charakterizován trh fitness, kde je popsáno posilování a psychologie žen v oblasti fitness, charakterizováno fitness Expreska,analyzováno makroprostředí a subjekty trhu fitness, kde nejdůležitější částí je analýza konkurence. Další kapitola, teoretická východiska marketingové komunikace, je zaměřená na komunikační modely, marketingovou komunikaci ve službách a na popis prvků komunikačního mixu. Jsou zde využity různé zdroje, které jsou srovnávány mezi sebou. V diplomové práci je využit marketingový výzkum, kde prostřednictvím dotazníku a následné analýzy výsledků výzkumu je navrhnuta optimální marketingová komunikace fitness pro ženy.

The aim of this thesis is the optimal marketing communication design of fitness for women. The thesis is characterized fitness market, where it is described strengthening and the psychology of women in fitness, characterized fitness Expreska, analyzed macroeconomic environment and subjects of market fitness, where the most important part is the analysis of competition. The next chapter, theoretical bases of marketing communications, is focused on communication models, marketing communication of services, and in the description of the elements of the communication mix. There are used different sources, which are compared with each other. The thesis is using marketing research, where, through the questionnaire and subsequent analysis of the results of the research is designed an optimal marketing communications of fitness for women.