Analýza marketingové komunikace autosalonu

Abstract

Bakalářská práce se zaměřuje na analýzu marketingové komunikace vybraného autosalonu realizovanou pomocí dotazníkového šetření. V teoretické části jsou definovány pojmy jako marketingová komunikace, integrovaná marketingová komunikace, komunikační proces a komunikační mix spolu s jeho nástroji. V další části je charakterizován autosalon AUTOBEDY s.r.o. a dále popsána metodika shromažďovaní dat marketingového výzkumu. Následně je provedena analýza marketingového komunikace autosalonu. V závěru práce jsou vzneseny návrhy a doporučení na zlepšení marketingové komunikace společnosti.

The bachelor's thesis focuses on the analysis of marketing communication of a selected car showroom carried out by means of a questionnaire survey. The theoretical part defines concepts such as marketing communication, integrated marketing communication, communication process and communication mix together with its tools. The next part characterizes the car showroom AUTOBEDY s.r.o. and further describes the methodology of data collection of marketing research. Subsequently, an analysis of the marketing communication of the car showroom is performed. In conclusion, the thesis suggestions and recommendations are made to improve the company's marketing communication.