Analýza image značek psích krmiv

Abstract

Tato diplomová práce se zabývá analýzou image značek psích krmiv. Cílem práce bylo analyzovat image jednotlivých značek psích krmiv s ohledem na různé aspekty a určit důležitost jednotlivých aspektů z pohledu zákazníků. Tato analýza byla provedena z obecného pohledu cílových zákazníků a z pohledu zákazníků, kteří jednotlivé značky používají. Pro analýzu byly zvoleny čtyři značky psího krmiva. Práce je rozdělena na teoretickou část a praktickou část. V teoretické části je charakterizován trh psích krmiv a jsou definovány pojmy spojené s řízením značky. V praktické části je provedena samotná analýza, její vyhodnocení a navrhnutí doporučení jednotlivým značkám.

This thesis deals with brands awareness analysis of the dog food. The aim of the thesis was to analyze image of each brand dog food with respect to various aspects and determine the relevance of each aspects of the customer’s perspective. This analysis was conducted from a general perspective of target customers and a perspective of customers who use individual brands. For this analysis were selected four brands of the dog food. Thesis is divided into theoretical and practical part. In the theoretical part is characterized market of the dog food and defined terms associated with brand management. In the practical part is image analysis together with a recommendation for each brand.