Analýza marketingových aktivit města

Abstract

Cílem mé bakalářské práce bylo zanalyzovat současný stav marketingových aktivit města Havířov a identifikovat problémové oblasti města. V teoretické jsem se zaměřila na určení prostředí města Havířov a nastínila problematiku marketingového mixu města, který následně uplatním v části praktické. Bylo důležité zjistit, jaké je mínění obyvatel města o dané problematice. Proto jsem v rámci praktické části provedla marketingový výzkum formou osobního dotazování občanů města. Na základě zjištěných výsledků jsem nastínila možnosti zvýšení atraktivnosti a konkurenceschopnosti města a navrhla doporučení, která by mohla podpořit další rozvoj města.

The aim of my thesis was to analyze the current state of marketing activities of the city Havířov and identify problem areas in this city. I focus on the description of the city Havířov in theoretical part and specify the marketing mix of the city applied then in practical part. It was important to find out what is opinion of inhabitants. Therefore I realized the marketing research through personal questioning in the city. On the basis of the results I outlined the possibility of increasing the attractiveness and competitiveness of this city and proposed recommendations that could promote further development of the city.