Analýza vnímání značky HUAWEI studenty programu ERASMUS

Abstract

Práce pojednává o problematice vnímání image značky chytrých telefonů Huawei na evropském trhu a o jejím stupni znalosti mezi studenty vzdělávacího programu ERASMUS. V práci je také věnována pozornost obecnému chování spotřebitelů na evropském trhu chytrých mobilních telefonů a vnímání image dalších vybraných značek mobilních telefonů studenty programu ERASMUS. Pro sběr dat byla využita technika skupinové diskuze, následně pak metoda dotazování s využitím strukturovaného dotazníku.

Thesis is related to Huawei smartphone brand’s perception among ERASMUS students on European smartphone market. Research also describes ERASMUS students‘ consumer behavior and their perception of other mobile phone brands‘ images. Research was performed by qualitative research-technique called Focus Group Research followed by quantitative research-method of questioning by using written questionnaire.