Dopad influencer marketingu na nákupní rozhodování žen na trhu kosmetických produktů

Abstract

Tato diplomová práce se zabývá vlivem influencer marketingu na nákupní chování spotřebitelů na trhu s kosmetickými produkty, se zaměřením na generace X, Y a Z. Cílem je zjistit, do jaké míry influenceři ovlivňují rozhodování spotřebitelů při výběru kosmetiky, jaké faktory přispívají k jejich důvěryhodnosti a jaký typ obsahu je pro různé generace nejpřesvědčivější. Teoretická část se věnuje spotřebitelskému chování, influencer marketingu a charakteristice trhu s kosmetickými produkty, včetně analýzy makroprostředí pomocí PESTLE analýzy. Praktická část zahrnuje popis metodologie sběru dat a analýzu výsledků výzkumu, který byl realizován formou dotazníkového šetření. V závěru práce jsou uvedena doporučení vycházející z poznatků získaných výzkumem.

This thesis examines the influence of influencer marketing on consumer purchasing behavior in the cosmetics market, with a focus on Generations X, Y, and Z. The aim is to determine the extent to which influencers affect consumer decisions when choosing cosmetic products, what factors contribute to their perceived credibility, and which type of content is most persuasive for different generations. The theoretical part addresses consumer behavior, influencer marketing, and the characteristics of the cosmetics market, including a macro-environmental analysis using the PESTLE framework. The practical part describes the data collection methodology and presents the analysis of results obtained through a questionnaire survey. The final part of the thesis provides recommendations based on the findings of the research.