Zhodnocení cenové strategie výrobního podniku na trhu stavebních materiálů

Abstract

Diplomová práce se zabývá zhodnocením cenové strategie výrobního podniku, na trhu stavebních materiálů. Zhodnocení je jednak realizováno posouzením, zda profil cenové strategie společnosti je dostatečně konkurenceschopný a zároveň je hodnoceno, zda cenová úroveň u vybraného produktu je orientována na zákazníky a odráží zákaznické potřeby. V teoreticko-metodologické části jsou vymezeny základní pojmy související s cenovou strategií, přístupy k tvorbě cenové strategie, metody tvorby cena a popsány metody, které jsou aplikovány pro zhodnocení v aplikační části. V rámci aplikační části je realizována Porterova analýza konkurenčních sil a test cenové citlivosti. Na konci práce je provedeno shrnutí zjištěných skutečností a realizovány návrhy a doporučení týkající se zlepšení stávající cenové strategie.

A diploma thesis deals with the evaluation of pricing strategy in manufacturing company on building materials market. Evaluation is realized from two perspectives. The first aspect is if the profile of the pricing strategy in analyzed company is competitive enough. The second aspect is if the price strategy for the selected product is customer-oriented and reflects customer needs. The theoretical-methodological part contains the basic concepts related to pricing strategies, approaches to the formation of pricing strategies, pricing methods and the methods that are applied to evaluate the application part. The application part contains Porter five forces analysis and the price sensitivity meter. At the end of the work is carried out summary of the findings and made suggestions and recommendations on improving the existing pricing strategy.