Návrh komunikační strategie nákupu v internetovém prostředí

Abstract

Cílem předložené diplomové práce je návrh zlepšení komunikační strategie nákupu komodit mezi dodavatelem a zákazníkem ve stávajícím internetovém prostředí společnosti VÍTKOVICE HEAVY MACHINERY a.s. (dále jen VHM). Práce je sepsána ve dvou částech a to teoretické a praktické. V teoretické části jsou charakterizovány základní pojmy týkající se nákupního a internetového marketingu. V praktické části je klíčovou kapitolou analýza současné obchodní komunikace, kde na základě zjištěných nedostatků jsou navržena odpovídající řešení.

The object of this submitted thesis is a plan for better communication strategy of purchasing commodities between supplier and customer in current internet place of company VÍTKOVICE HEAVY MACHINERY a.s. (further VHM). This Work is written in two parts, and thats theoretical and practical. In theoretical part are characteristical basic terms regarding the buying and internet marketing. In practical part is the key chapter an analysis of present business communication, where on the main known shortages are proposed appropriate solutions.